品牌標志，打造品牌“視覺語言”

一個標志是品牌形象的“視覺中心”，有很高的傳播性能，同時又是企業的一面旗幟，其性與識別性是其主要的功能，以幫助其從行業競爭識別中跳脫出來。品牌標志設計要用品牌戰略和品牌理念來進行表達和傳播。品牌DNA將占據品牌標志的核心，以助力品牌傳播并提升品牌價值。

品牌標志要有內涵，但不能過于深奧，不能灌輸過多的內涵和文化，品牌標志的基本屬性，(行業屬性，功能屬性，價值屬性)等要簡易，醒目為主，若是還要加點什么詮釋，能體現品牌力和大氣。曾經有一家企業對自己企業標志的文化內蘊進行詳細闡述與表達，研究出不少十幾種的表達內涵，將標志表現的過于復雜，導致給人的視覺印象過于模糊，搞不懂是做什么的!是什么功能!也不知道到底想反映什么價值!

品牌標志并不象一個鉆石，切割面越多就越好，好的標志不需要太多的內涵研究，只是把握功能定位，行業屬性和消費心理就好了，因為它的要目的是要表達品牌識別的差異化和個性化。讓品牌標志發揮“視覺語言”的功能。

蘋果被“咬了一口”的標志讓人們過目不忘，蘋果的成功與其標志的創意聯想，簡潔明了有密不可分的關系。

耐克標志的紅色一勾，代表：正確，表揚，順利，圓滿，給人以豐富的品牌聯想。

我們再看一些其它品牌標志，它們都簡單易記：

**

索尼

IBM

寶馬

奔馳

李寧

勁酒

蒙牛

**

貴州益佰制藥

品牌標志表達其行業特征，才可以讓人產生正確和對位的聯想，因為品牌標志是為品牌服務的，要讓市場感知到這個品牌是干什么的!它能帶來什么利益!比如：食品行業的標志表達就要體現美味，干凈，親切等，房地產標志就要表達環保，人文，溫馨等，醫藥或健康行業標志就要表達健康，安全，關愛。

中國品牌營銷實戰導師李旭先生認為：品牌“視覺語言”―― 在傳達著品牌的信息，表述著品牌的理念，講述著品牌的內涵與價值。

貴州益佰制藥，以“100”為名(音同：益佰)，代表著益佰制藥為醫藥事業“做足100”的精神，用企業的努力，為人類健康服務。

標志以阿拉伯數字“100”為視覺主體，輔之以一顆膠囊代表制藥行業的基本特征與屬性。

藍色代表科技，綠色代表安全，“100”代表。寓意益佰制藥以雄厚的科技實力為基礎，保護用藥安全，實現圓滿。

這樣的標志是不是既簡單，又富有內涵，容易記憶，也容易傳播，如**，就只用一個“M”走天下。反觀一些國內的商標，有的設計用廠房的標志，有的用創始人的標志，有的用圖文，符號或文字拼湊，恨不能將所有的理念，文化，內涵等等元素都想表達出來，所以看起來是一片花，無根本記憶點，無傳播價值也無傳播力，視覺形象一片混亂，就是讓人們難以想起來。

標志不能代表產品，訴求的負擔太重，會弱化標志傳播的輻射力和影響力。

標志不僅是一個象征符號，它既有美學設計，更要有個性化，能體現功能特性，能代表企業文化與價值，更能引導和倡導一種精神信仰，富有想象力和拓展性。能讓普通消費者都能想象出來和畫出來的標志，才有可能成為品牌標志的創新品牌。

好的品牌標志與形象設計能幫助品牌在形象上占據高地的優勢位置，不好的設計則會把品牌一開始就推入洼地或者平地。

如果一個品牌形象設計采用嚴重不足的下等作品，幾乎就是自斷前程，尤其是標志，標準字，主畫面等品牌基礎元素設計不足，是品牌形象的硬傷，就會降低品牌形象檔次與品-國內外品牌網-牌認別力，將會給品牌好感帶來干擾。

品牌標志直接體現其：行業屬性，功能屬性，價值屬性，其文字具有語言特征和語音形式，是圖形記錄的表述，而圖形標志則具備視覺張力，具備“視覺語言”，給人以想象空間，能確立深層次的意象，圖文合一，相互補充，達到全面，完整的品牌視覺效果，一個的品牌標志對品牌塑造產生積很的影響。